Příběh, který začal v kuchyni: Rozhovor s Anetou, zakladatelkou non-toxic značky Biorythme

Příběh, který začal v kuchyni: Rozhovor s Anetou, zakladatelkou non-toxic značky Biorythme

Červenec na našem e-shopu patří stoprocentně čisté péči a jedné z vašich nejoblíbenějších značek – českému Biorythme. Tato značka dokazuje, že přírodní kosmetika nemusí být nudná, a hlavně, že funkční přírodní deodorant bez hliníku a agresivní chemie opravdu existuje.

Pozvání k rozhovoru přijala samotná zakladatelka a srdce celé značky, Aneta. Jak složitá je cesta od nápadu k hotovému krému, proč se některé vůně rodí pro manžele a jak se z „nechtěného“ deodorantu stane absolutní bestseller? Přečtěte si otevřené povídání o pokoře k řemeslu, přísných non-toxic kritériích i o překračování vlastních stínů.

Jaký byl ten úplně první impuls nebo moment, kdy jste si řekla: „Stop, běžná kosmetika mi nestačí, jdu si vyrobit vlastní“? Co tehdy chybělo na trhu vám osobně?

Určitě to byl deodorant, který jsem začala řešit před víc jak 20 lety. Tenkrát nebyly na trhu téměř žádné přírodní varianty, takže jsem u rodičů v kuchyni míchala svoje první pokusy. Je pro mě hřejivé, že právě z téhle doby pochází základní receptura našich deodorantů. Za ty roky jsem ji samozřejmě mnohokrát vylepšila, ale základ tam pořád je. A vlastně díky tomu později vzniklo i Biorythme.

Biorythme se pyšní tím, že si všechny receptury vyvíjíte sami od nuly. Jak dlouhá a trnitá je cesta od prvního nápadu v hlavě po hotový produkt, který si zákazník koupí na e-shopu?

Na začátku je ta nejhezčí část: člověk si může nejdřív snít, pak začít pomalu přemýšlet o reálném konceptu, hledat suroviny a zkoušet první vzorky. I tady je potřeba velká dávka pokory, protože při vývoji se musí postupovat po mravenčích krůčcích. Když člověk udělá moc změn najednou, často už pak ani neví, co přesně recepturu případně vylepšilo nebo pokazilo. A když už to vypadá, že je vývojově hotovo, začíná druhá, ta méně romantická část: dokumentace, hodnocení bezpečnosti, testování, texty, grafika, cenotvorba, komunikace, a nakonec zavedení do výroby. To mě i po letech překvapuje, jak dlouho trvá vyladit úplně všechny detaily, než si nový produkt v dílně opravdu sedne.

Mnoho lidí při přechodu na non-toxic nebo přírodní kosmetiku narazí u deodorantů – často nevěří, že mohou fungovat. Vaše deodoranty jsou ale vyhlášené tím, že opravdu drží. V čem tkví to kouzlo, že jsou tak efektivní i bez hliníku a agresivní chemie?

Mám velkou výhodu, že se sama hodně potím, takže jsem tím nejlepším pokusným materiálem. Co projde přese mě, to bude velice pravděpodobně vyhovovat i mnoha dalším ženám. Je ale nutné připomenout, že přírodní deodorant nefunguje jako antiperspirant. Na rozdíl od antiperspirantu nezastavuje pocení. To umí dočasně zařídit pouze hlinité soli, které jsou v přírodní kosmetice nepřípustné. Co by měl ale dobrý deodorant zvládat, to je práce se zápachem. Naše deodoranty perfektně fungují díky citlivé kombinaci základní hmoty a aktivních látek. Ty jsou velice důležité, protože pokud chceme regulovat nepříjemný zápach, is nutné antibakteriálně působit na podpaží, ve kterém přirozeně žijí bakterie. Teprve pot, který se jim dostane „do rukou“, začíná totiž zapáchat. Sám o sobě nesmrdí vůbec, ale jak ho bakterie začnou rozkládat na menší molekuly, máme tu problém.

Slovo „přírodní“ dnes na obal napíše kdekdo. Podle čeho si v Biorythme vybíráte dodavatele surovin a jaká jsou vaše osobní striktní kritéria, přes která „nejede vlak“?

Slovo „přírodní“ není dle současné legislativy regulované, proto ho výrobci používají každý po svém. I já mám jakýsi etický kodex, přes který nejede vlak. Ale je fér říct, že jsem si ho vytvořila sama na základě svých zkušeností a názorů. Vyřazuji kvůli němu velké množství surovin, které by někteří výrobci přírodní kosmetiky neváhali použít – například aktivní látky zakonzervované konzervanty, se kterými osobně nechci pracovat (benzoáty, sorbáty). Dalším důležitým kritériem pro výběr je země původu suroviny, kvalita dodávané dokumentace a v neposlední řadě i cena. Ta někdy opravdu napoví. Třeba u esenciálních olejů je krásně vidět, jak moc se může lišit kvalita, i když se ve složení tváří pořád stejně. Třeba levandule lékařská se v INCI bude pořád tvářit naprosto stejně (Lavandula Angustifolia), přitom na trhu existují desítky kvalit – může být z různých zemí, různých oblastí, různé vůně a cenově úplně jinde.

Jak se za dobu existence Biorythme změnili čeští zákazníci? Máte pocit, že už nad složením kosmetiky přemýšlíme víc do hloubky, nebo je osvěta v oblasti non-toxic pořád potřeba?

Když jsme začínali, přírodní kosmetika byla pro mnoho lidí pořád spíš okrajová věc. Dnes je úplně běžné, že se zákaznice ptají na složení, chtějí vědět, proč je v produktu konkrétní surovina, a mají mnohem větší přehled. Já si hodně zakládám na free vzdělávání a pomoci komukoliv, kdo se na mě se skincare tématy obrátí. A tak je pro mě příjemné tuto změnu sledovat. A také mnohem zábavnější se s takto edukovanými zákaznicemi bavit.

Máte v nabídce produkty, které jsou absolutními bestsellery od samého začátku. Stává se vám ale, že vás zákazníci svými ohlasy překvapí a oblíbí si produkt, u kterého jste to na začátku vůbec nečekala?

Krásný příklad je deodorant V cukrárně. Ten jsem pojmenovala podle reakce zákaznice na fyzickém marketu, která si přivoněla ke vzorku a řekla, že je to jako přijít do cukrárny. Mně se v hlavě okamžitě vybavila taková hezká, prvorepubliková cukrárna: vanilková, pudrová, elegantní. Jenže mi nedošlo, že na e-shopu bez možnosti přivonění si pod tím člověk může představit i něco úplně jiného. Třeba ulepený zákusek. Na to jsme ale přišli, až když byl deoš V cukrárně dávno na trhu… a nikdo ho nekupoval. Když jsme pak zjistili proč, začala jsem tuto záležitost vysvětlovat, a nyní je z Cukrárny druhá TOP nejprodávanější vůně.

Kdybychom se podívali do vaší vlastní koupelny – bez kterých tří produktů značky Biorythme byste nedokázala odjet ani na víkend a proč?

Určitě bych si vzala deodorant Pačuli. Jednak proto, že bez deodorantu neodjíždím nikam, a jednak proto, že Pačuli je pro mě strašně osobní vůně. Je to vlastně úplně první vůně deodorantu, kterou jsem před těmi lety vyráběla u rodičů v kuchyni. Druhá věc by byly matující ubrousky. Stačí jeden ubrousek přiložit na lesknoucí se místa a pleť hned vypadá upravenější, hladší a svěžejší, aniž by se musela zanášet pudrem. A třetí bych si vzala Rozjasňující tonikum. Mám ho ráda nejen kvůli účinku, ale i kvůli vůni. Hydrolát Neroli, na kterém je tonikum založené, má nádhernou, povzbuzující vůni, která opravdu osvěží.

Vývoj stoprocentně přírodní kosmetiky musí být plný pokusů a omylů. Vzpomenete si na nějaký produkt nebo ingredienci, která vás při testování nejvíc potrápila nebo se chovala úplně jinak, než jste čekala?

Ráda bych řekla, že mám vždy předem vše perfektně naplánované, opak je ale pravdou. Vývojář může o plánované surovině vědět leccos, ale jak se nakonec zachová v samotné receptuře, je někdy prostě překvapení. Třeba tonikum může působit jako obyčejná „vodička“, ale právě to je jeho největší výzva: jakmile se jedná o produkt s obsahem vodné fáze (v našem případě se nejedná o obyčejnou vodu, ale květový hydrolát), okamžitě nastupuje téma konzervace. Do takového typu výrobku by se hodily staré ověřené konzervanty, které ale já do moderní přírodní kosmetiky používat nechci. Proto bylo výzvou naučit se pracovat s vybranou konzervací tak, aby nezlobila a spolupracovala s námi.

Kde osobně čerpáte inspiraci pro nové produkty a vůně? Odráží se ve vašich produktech třeba vaše aktuální nálada, roční období nebo zpětná vazba od zákazníků?

Většina výrobků vzniká ve chvíli, kdy sama nemůžu najít nic, co bych byla ochotná používat. To je pro mě jeden ze základních pilířů vývoje. Nechci vyrábět produkty jen proto, že je zrovna nějaká trendy surovina nebo že by se dobře vyjímaly v nabídce. U vůní je to víc osobní a pocitové. Někdy držím celé roky v hlavě nějakou vůni, kterou bych chtěla v budoucnu uplatnit, někdy mě inspiruje konkrétní člověk. Třeba deodorant V lese jsem formulovala přímo pro svého muže, protože chtěl něco, co voní dřevem, lesem a smůlou. A mám radost, že ho nakonec milují nejen muži, ale i spousta žen.

Na co z toho, co se vám s Biorythme podařilo vybudovat, jste nejvíce hrdá a jaké máte plány či sny do budoucna?

Asi jsem nejvíc hrdá na to, že Biorythme vzniklo opravdu od nuly. Začínala jsem u rodičů v kuchyni, receptury jsem roky dělala do šuplíku a při definitivním rozhodnutí, že do toho půjdu, jsem neměla žádný velký kapitál. Dodnes dojatě vzpomínám na to, že mi partner půjčil svoje úspory. Čtvrt milionu pro mě tenkrát byla částka, kterou jsem do té doby ani nikdy neviděla pohromadě, natožpak s ní pracovala. Dneska jsem nejvíce pyšná na to, že jsou kolem mě prima kolegyně, které v Biorythme dělají dlouhé roky a máme se rády. Pro mě jakožto introverta, který v životě nezavadil o žádnou nauku ohledně HR, vedení lidí apod., je to velké překročení vlastního stínu a strachů.

Kdo je Aneta Adamčíková?

Aneta Adamčíková vystudovala VŠCHT v Praze. Před 10 lety založila značku přírodní kosmetiky Biorythme. Známé jsou zejména 100% přírodní deodoranty, kterých Biorythme prodalo už téměř půl milionu kusů.

Produkty od Biorythme s čistě přírodním složením najdete po celý červenec v rámci naší speciální akce přímo na našem e-shopu . Podpořte poctivé české řemeslo a dopřejte své pokožce péči, která funguje a voní jako příroda sama.